“森”是都市人对自然、田野、河川这些原生态生活的向往，是一种抽象的念。
“森呼吸，心所欲”是万松地板的主传播语。这条简单的广告语得到了很多资深研究品牌管理的学者认可，特别是在市场调研初期，消费者对这条广告语的认可度很高，言简意赅，寓意深刻同时朗朗上口。
确立“森呼吸，心所欲”为万松品牌的主传播语基于公司对万松品牌的精准定位。万松地板倡导的“都市奢侈休闲”，不仅反映了大众的生活，还滋养了我们对美好生活的憧憬。
