在不改变产品性质的情况下对产品结构上的调整，使产品具有更大的使用价值和价值。包括扩大产品的宽度和增强产品的组合长度。
前者是在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大产品范围后者是在原有产品大类内增加新的产品项目。当市场不景气或原料供应紧张时，缩减产品反而可能使利润上升。这是因为从产品组合中剔除了那些获利很小甚至亏损的产品大类或产品项目，使企业可以集中力量发展获利多的产品大类和产品项目。
