现任阿里巴巴集团董事局主席，首席执行官张勇最先发起“双11”。
2009年，时任淘宝商城总经理的张勇发明了“双11”，不仅挽救了低谷中的淘宝商城，更是让淘宝商城一炮走红，也生生地为中国人增加了一个特殊的节日，一个购物狂欢的节日。
双十一是阿里巴巴张勇2009年提出来的。
他是双十一购物狂欢节的创立者，并参与设计淘宝商业模式，于是阿里巴巴集团就将其打造成了全球最大的网购狂欢节。也让双十一成为了阿里巴集团最重要的业务之一，获得了广大消费者和全球知名品牌商的高度认可。现在每年的双十一都成为了广大消费者的疯狂购物圣宴！
双十一最早由天猫（当时称淘宝商城）于2009年11月11日发起，最初的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日。 “双十一”即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2009年10月1日和中秋节一起双节同过开始，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，逐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。 2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到2012年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之地。
