文字传播媒介具有以下优点：
1、传播距离延长、范围大。
2、信息可以保存，不再迅速消逝。
3、信息传递的确切可靠性。
文字传播媒介的缺点表现为：
（1）传播速度慢、信息容量小，规模小且成本高。
（2）文字信息传递的局限性。在手抄媒介阶段，由于文字信息的昂贵性以及文字本身的复
杂性，加之当时教育的普及程度低，因此，手抄文字阶段的媒介基本上属于政府、官吏以及统治
阶级的特权。这种情况直到印刷时代到来之后才有了改变。
报纸与杂志
报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
（一）报纸传播信息的优势和弱点
1．报纸的优势
（1）传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
（2）传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
（3）具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
（4）文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
（5）便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
（6）传播费用较低。
2．报纸的弱点
（1）时效性短。报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
（2）传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。
（3）理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
（4）色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
文字属体外化符号体系和再现媒介系统。文字的出现，使知识和信息的储存和传递不再仅仅依掌人脑和人体。文字传播在以下三个方面具有重大意义和局限。
首先，文字传播促进了社会权力阶层的变革，能够运用文字的人能够掌握文字储存的知识，成为了新的精英，拥有更高的社会地位。
其局限性在于，印刷媒介以前的体外化的媒介从沉重的石碑、竹简、甲骨到较为轻便的绸缎、莎草纸，始终需要大量人力篆刻或书写，因此发展得较为缓慢。
识字能力仍然是少数精英才具备的能力。
直到印刷术的产生和普及，使文字的机械化生产和大量复制成为可能。
大众报刊等印刷出版物的发行，促进了识字能力在普通大众中的普及和知识的传播。
权力才进一步从少数识字的社会精英向普通大众转移。
其次，文字传播促进了信息的大范围传播，大规模国家和文明的出现，文明的交流和融合。但是，这也带来了文明的同质性。
第三，文字传播也促进了知识本身的发展。文字传播使人类知识大量累积和在此基础上的知识创新成为可能。同时，也为后人了解历史留下了确切可靠的文献依据。
其局限性在于，因为识字能力是少数精英才具备的能力。因此，累积的知识和对历史的理解也只能保留少数精英阶层的认识。
广大普通人的知识和对历史的认识任然只能通过口头传播这种不确定的方式传播和流传。
